Das SCHINDLER PARENT-FORUM 2009.

Die GWA-Agentur lud im Rahmen ihrer 30-Jahre-Jubiläumsfeier in die Zeppelin University nach Friedrichshafen am Bodensee ein. Mehr als 150 Gäste nahmen an dem Forum zum Thema „Gehirn oder Geist – Kommunikation und Kaufentscheidung“ teil. Prof. Dr. Peter Kenning, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der ZU und einer der Begründer der neuroökonomischen Forschung, referierte launig und profund über seine Forschungsschwerpunkte wie Neuroökonomik, Consumer Neuroscience, Handelsmarketing und Konsumentenverhalten. Kenning wies eindrucksvoll die präferenzbildende Wirkung von Marken nach und  berichtete zudem über die Kooperation mit SCHINDLER PARENT:  Im Rahmen einer Gastdozentur wird eine Studie über die Markenleistung und Präferenzbildung von Verpackungen und die Beeinflussung durch so genannte Handels-Frames und -Formate  entstehen.

 

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