Familienunternehmen sind vertrauenswürdiger

Familienunternehmen_webWissenschaftliche Studie liefert erste Ergebnisse

Das Team des Friedrichshafener Instituts für Familienunternehmen | FIF (im Speziellen Susanne Beck, wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin am FIF und Prof. Dr. Reinhard Prügl, wissenschaftlicher Leiter des FIF) kehrt mit einem Award von der European Academy of Management (EURAM) zurück. Die wissenschaftliche Konferenz EURAM ist ein Ableger der Academy of Management (AOM) und die größte Management-Konferenz Europas, die dieses Jahr rund 1.000 Teilnehmer in Warschau verzeichnete. Die Konferenz ist entsprechend verschiedener Forschungsbereiche in 14 Strategic Interest Groups organisiert, von denen sich eine mit der Forschung zu Familienunternehmen befasst.
Susanne Beck und Prof. Dr. Reinhard Prügl wurden für ihren Aufsatz „Being Perceived as a Family Firm and New Product Acceptance: An Empirical Analysis of the Role of Trustworthiness, Personification, and Consumers’ Attitude towards Innovation“ mit dem „Best Paper Award“ der Strategic Interest Group „Family Business Research“ ausgezeichnet. Dieser wissenschaftliche Beitrag ist eines der direkten Ergebnisse aus dem erfolgreichen Gemeinschaftsprojekt von Schindler Parent und dem FIF zu dem Thema: „Erfolgsfaktoren der Markenführung in und von Familienunternehmen“ .
Dank der Unterstützung von Schindler Parent konnte das Forscherteam erstmals Einblicke in die Konsumentenwahrnehmung von Familienunternehmen gewinnen, was als ein völlig neues Forschungsfeld gesehen werden kann. Sie konnten zeigen, dass Familienunternehmen von den Konsumenten als vertrauenswürdiger wahrgenommen werden und dies wiederum die Akzeptanz von neuen Produkten erhöht. Begründet liegt dies darin, dass je stärker ein Unternehmen als Familienunternehmen wahrgenommen wird, umso mehr wird es als Person gesehen. Dies wiederum führt zu einer stärkeren Art von Vertrauen (Personenvertrauen) dem Betrieb gegenüber als es bei Nicht-Familienunternehmen (Organisationsvertrauen) der Fall ist.

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