Filme für die Stiftung Liebenau

Starke Botschaft, bewegende Bilder

Aufgabe
1870 initiiert, ist die Stiftung Liebenau als gemeinnütziges Sozial-, Gesundheits- und Bildungsunternehmen auf kirchlich-katholischer Grundlage in Deutschland, Österreich, Italien, der Schweiz, der Slowakei und Bulgarien tätig. Mit rund 6.750 Mitarbeitenden sowie über 300 Einrichtungen und Diensten zählt die Stiftung zu den Großen der Branche.
Eine wichtige Rolle im neuen Markenauftritt kommt auch dem Medium Film zu. Zentral auf der Website platziert, soll eine Reihe von Videos die Marke Stiftung Liebenau stärken und zugleich ihre Fachkompetenz vermitteln.

Strategie
Entsprechend der neuen Markenarchitektur entstanden zwei Arten von Filmen: ein Imagefilm zur Dachmarke Stiftung Liebenau sowie eine Reihe von Informationsfilmen zu den Aufgabenfeldern.
Stilistisch sind alle Filme aus einem Guss: Eindringliche, authentische Portraits von betreuten Menschen prägen die Bildsprache – passend zum neuen Fotostil der Marke –, ein Sprechertext vermittelt Haltung und Leistungsangebot der Stiftung Liebenau, emotionale Musik verstärkt die suggestive Wirkung. Ein Detail sei hervorgehoben: Die Musik aus dem Imagefilm wird in den Filmen der Aufgabenfelder unterschiedlich variiert – so stiftet sie gleichzeitig Zusammenhang und Differenz.

Kernwerte und Fachlichkeit vermitteln
Der Imagefilm basiert auf dem Leitbild der Stiftung Liebenau. Sein Ziel ist es, die Kernwerte der Marke zu vermitteln; er will nach außen Vertrauen, nach innen Sinnstiftung und Wertschätzung schaffen. Die Filme zu den Aufgabenfeldern beleuchten die Angebote konkreter. Der Sprechertext informiert kompakt über die fachlichen Leistungen. Zentrale Botschaft und identischer Schluss sämtlicher Filme ist das Leitwort der Stiftung: „In unserer Mitte – Der Mensch“.
Mitten ins Markenherz
Man muss sich nur einmal in jemanden hineinversetzen, der einen guten Ort für sein behindertes Kind oder die richtige Unterstützung für seine alten Eltern sucht. Wie wird gesucht? Wonach wird entschieden? In diesem Prozess kommt der Kommunikation eine wesentliche Rolle zu. Mit den Filmen für die Stiftung Liebenau bieten wir Einblicke in die Einrichtungen und in den Umgang mit behinderten oder pflegebedürftigen Menschen. Bilder sagen mehr als viele Worte: Noch bevor jemand sich im Detail mit dem Leistungsangebot und konkreten Fragen befassen muss, holen ihn die Filme ab, reichen den Suchenden die Hand, so dass diese mit guten Argumenten und einem guten Gefühl „ja“ sagen können.

Dass die Filme auf der Startseite sowohl der Stiftung als auch der Aufgabenfelder anklickbar sind, unterstreicht ihre Funktion, Türöffner zu sein, sowohl in die vielfältigen Angebote der Stiftung als auch ins Herz der Marke.

www.stiftung-liebenau.de

 

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