QAware Arbeitgebermarke

Agil wie das Unternehmen: Die Kommunikation der Arbeitgebermarke

Wie gewinnt man im Wettbewerb um die besten IT-Köpfe Aufmerksamkeit und findet die Leute, die zur eigenen Kultur passen? Mit einer kreativen Übersetzung der Arbeitgeberpositionierung, die in den relevanten Kommunikationskanälen gespielt wird. Unser Programm: Anzeigen, HR-Broschüre sowie On- und Offline-Maßnahmen.

Das Ergebnis: ein unverwechselbarer, konsistenter Auftritt.
2005 in München gegründet, hat sich das Software-Engineering-Unternehmen QAware neben Branchengrößen erfolgreich im Markt etabliert. Namhafte Kunden, schnelles Wachstum und Topplätze in Arbeitgeberrankings unterstreichen die Erfolgsgeschichte des inhabergeführten Unternehmens. Auf Basis der Markenkernwerte Qualität und Agilität sowie der Employer Branding Strategie, welche QAware gemeinsam mit andersch beraten erarbeitet hatte, entwickelten wir einen kreativen Code für die Arbeitgebermarke QAware. Im Zentrum stehen zwei Figuren: ein Parcours Runner – als visuelle Übersetzung der Agilität im Denken und Handeln. Ein Parcours Runner schlägt ungewöhnliche Wege ein, meistert Herausforderungen virtuos, hat Freude und kommt schneller ans Ziel. Die zweite Figur ist in typischen ruhigen Arbeitsposen dargestellt, um neben der Agilität die Professionalität des Unternehmens zu vermitteln. Es wurden Figuren beider Geschlechter umgesetzt, um männliche und weibliche Interessenten zu erreichen. Dieser Ansatz gilt auch für die sprachliche Umsetzung.

Zielgruppenspezifische Anzeigen, attraktive Broschüre
Da sich die Anzeigen an drei Bewerbergruppen richten, wurden diese in den jeweils typischen ´Sprachen´ umgesetzt, um die jeweiligen Zielgruppen in ihrer Sprache anzusprechen: Software-Ingenieure mit einem Code, Berater mit einem Klassendiagramm, Projektmanager mit einem Projektplan – jeweils kombiniert mit den Kernwerten der Arbeitgebermarke. In diesem Duktus wird über die zielgruppenspezifischen Botschaften, die sich auf die Kernwerte der Arbeitgebermarke stützen, kommuniziert.

Die Figuren sind in Scherenschnittgrafik und in der Unternehmensfarbe Blau umgesetzt.
Neben der Anzeigenkampagne wurde eine Broschüre für potenzielle Bewerber/innen realisiert. Sie bringt auf den Punkt, was die QAware als Arbeitgeber auszeichnet: ihre Haltung, ihre Werte, ihre Unternehmenskultur und die Entwicklungsmöglichkeiten. Zahlreiche Zitate von Mitarbeitenden machen die Kultur lebendig und zeigen die Glaubwürdigkeit dessen, was die QAware als Arbeitgeber ausmacht. Um explizit auch Frauen anzusprechen, mischt der Text der Broschüre bewusst männliche und weibliche Sprachformen. Auch dies ein Detail, das die Haltung der QAware zum Ausdruck bringt.

 

Umgesetzt im handlichem Querformat, lässt sich die Broschüre zum Beispiel auf Messen gut verteilen, mitnehmen und einstecken. Roll-ups, Give-aways und Banner in Job-Portalen runden den Auftritt der Arbeitgebermarke QAware ab.

 

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