Theben Wohnkomfort-Steuerung LUXORliving

Ganz schön auf Draht

Aufgabe
Theben hat mit LUXOR 2005 eine der ersten Wohnkomfort-Steuerungen überhaupt auf den Markt gebracht. Seitdem hat sich einiges getan. Auch und gerade beim Wettbewerb. Grund für Theben, wieder die Initiative zu ergreifen und mit einer Innovation an den Start zu gehen: LUXORliving. LUXORliving baut auf dem Vorgängermodell auf, ist aber smart. Vor allem aber ist es LUXORliving einfach. Ganz einfach. Das ganz einfach in den Markt hinein zu kommunizieren, war unsere Aufgabe. Und zwar pünktlich zur Eltefa im März 2017. Und das war ganz schön tough – denn für die Entwicklung der Idee und die Realisierung blieben nicht einmal zwei Monate Zeit.     

Strategie
Gestartet haben wir damit, dem Kind einen Namen zu geben. Das Naming sollte Dreierlei leisten:
· Die Familienzugehörigkeit zur Produktgruppe LUXOR deutlich machen
· Das Einsatzgebiet smarte Hausautomatisierung anklingen lassen
· Die Differenzierung zum Wettbewerb sicherstellen, der mit Easy-, Smart- und ähnlichen Schlagmichtotprodukten derzeit auf dem Markt agiert.

Unser Namensvorschlag LUXORliving erfüllt alle diese drei Kriterien und rückt darüber hinaus mit dem Namenszusatz Living die Wertigkeit des neuen Hausautomatisierungssystems ins Bewusstsein beider Zielgruppen – sowohl beim Installateur wie auch beim Endverbraucher.

Die Kernbotschaft: „Wer jetzt auf Draht ist, baut einfach auf LUXORliving“ hebt auf einen der Kernvorteile des Systems ab: die einfach Installation durch den Installateur, der alle Komponenten einfach miteinander verdrahten kann – ohne dafür extra einen Systemadministrator bemühen zu müssen. Zugleich kommunizierte diese Botschaft, dass Installateure jetzt mit diesem System schon einmal planen sollten. Denn obwohl auf der Eltefa im März 2017 vorgestellt, wird das System doch erst im Oktober 2017 im Handel sein.

Die Vorteile des Systems konnte der Installateur auf dem Messestand schon einmal live erleben. Dafür produzierten wir eine Animation, die alle Funktionen in einer Minute vorführten, und einen Installationsfilm, der die einfache Installation wie in einem Whiteboard-Film inszenierte.

Begleitend dazu entstand eine Produktbroschüre, Anzeigen, PR-Artikel sowie eine Microsite, auf der sich Interessierte als Betatester bewerben konnten. 

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Seit 2007 sind wir Teil des internationalen Agenturnetzwerks E3 und Mitglied im Vorstand. Mit und für unsere Agenturpartner konzipieren, adaptieren und realisieren wir internationale Projekte und Kampagnen.

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Karriere

Interessiert? Wir bieten Ihnen drei Wege: Wir freuen uns über jede Blindbewerbung, die uns klarmacht, dass da jemand ist, auf den wir in Zukunft nicht verzichten wollen. Weil er oder sie uns einfach weiterbringt. Dann gibt es unsere gezielten Stellengesuche – nicht immer, doch auch gar nicht mal so selten. Und zuletzt gibt es den Campa-Test (Der etwas andere Copy-Test für Berater, Texter und Gestalter), an dem sich jeder versuchen kann, der in die Werbung will. Wählen Sie Ihren Weg. Wir freuen uns auf Sie.

 

 

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