„Neue Markenstruktur für die Abbildung eines modernen, ausbaufähigen Luftfahrtkonzerns mit Airlines und verwandten Industrien, aufbauend auf dem Goodwill der Marke Swissair.“
Die bisherige Marke Swissair bildet in der neuen Holdingstruktur mit ihren vier Divisionen den Stamm in der Namensgebung, welcher als Markenzusatz auch visuell mit dem Konzernanker einen klaren Zusammenhang aller Gesellschaften schafft. In den flugnahen Bereichen sorgt zusätzlich das bekannte Swissair Symbol für ein durchgehendes „Swissair Experience“.
