Werbeagentur gesucht, Kommunikationsagentur gefunden.
Sicher, es klingt ein bisschen nach der Unterscheidung zwischen Putzhilfe und Reinigungskraft. Welche Agentur will sich schon als reine Werbeagentur verstehen? Das ist ein wenig so, als machte man für Kunden Poster und Plakate, einen Flyer oder eine Anzeige.
Klar, auch das mag es noch geben. Doch meistens sucht, wer nach einer Werbeagentur sucht, eine Marketingagentur. Oder eine Kommunikationsagentur. Oder eine Markenagentur. Oder nur Agentur. Tja, dann dürfen sich Suchende auch nicht wundern, wenn sie bei der Agentur für Arbeit landen.
Und wer konkret nach einer Werbeagentur sucht, wird dann eben einen bunten Blumenstrauß an Agenturen ausgespielt bekommen. Sortiert eventuell nach der Stadt im Umfeld. Nach einer Region. Süddeutschland. Schwarzwald. Oder Bodensee. Und dann wird es verdammt schwierig, genau die Werbeagentur herauszupicken, die eigentlich genau die richtige wäre.
Die Richtige? Für was? Für wen? Die richtige Werbeagentur für Sie. Und für Ihr Unternehmen.
Was zur Hölle macht eigentlich eine gute Werbeagentur aus?
Die kurze Antwort lautet: Differenzierung. Eine sehr gute Werbeagentur differenziert sich klar und deutlich von allen anderen Werbeagenturen.
Wie macht sie das? Durch eine starke Positionierung. Zum Beispiel ist die starke Positionierung von Schindler Parent, Ihrer Werbeagentur am Bodensee, dass sie Komplexes einfach kommuniziert.
Was soll denn Komplexes sein? Komplexes sind beispielsweise erklärungsbedürftige Produkte und Systeme, die auf Basis innovativer Technologien funktionieren. Entwickelt werden solche komplexen Produkte und Systeme von Unternehmen, die sie anderen Unternehmen anbieten. Typisches B2B-Geschäft, das B2B-Kommunikation verlangt.
Der springende Punkt: so eine Kommunikation beherrscht nicht jede Werbeagentur, sondern meist nur eine spezialisierte B2B-Agentur. Eben eine wie Schindler Parent.
Ist eine gute Werbeagentur also eine Kommunikationsagentur?
Wenn alles nur so einfach wäre. Was ist Werbung? Was ist Kommunikation? Was ist Agentur?
Fangen wir mal so an: Jede Form der Kommunikation ist auch eine Form von Werbung. Irgendein Sender sendet eine Botschaft, die für irgendeinen Adressaten gedacht ist, um irgendein Ziel zu erreichen. Das ist Kommunikation.
Die Zielsetzung läuft nicht immer, aber meist darauf hinaus, den Adressaten von irgendetwas zu überzeugen. Ihn – oder sie – für irgendetwas zu gewinnen. Damit werben Sender bei Adressaten um etwas: um Aufmerksamkeit – und um Handlungsbefolgung.
Anders gesagt: Werbung ist fast immer mit einem Call to Action verknüpft: Schenk uns Deine Aufmerksamkeit. Nimm unser Angebot wahr. Achte auf den Preis. Kauf dieses Produkt.
Im Grunde macht eine Kommunikationsagentur genau das, nur fundierter, systematischer, stilvoller. Oder eben – wie wir bei Schindler Parent sagen – auf Basis einer Analyse. Mit einer durchdachten Strategie. Mit einer anspruchsvollen Kreation. Auf definierten Kanälen. Mit Maßnahmen, die jene erreichen, die auch erreicht werden sollen: die Zielgruppen.
Ist jede gute Kommunikationsagentur dann eine Marketingagentur?
Das hängt ein bisschen vom Anspruch ab. Klar, jede Agentur betreibt irgendeine Form des Marketings. Aber ob eine Kreativagentur wirklich als Marketingagentur gesehen und gefunden werden will, ist die Frage.
Eine Marketingagentur bespielt im Fall der Fälle Webshops, konzentriert sich auf die Umsetzung und Durchführung von Maßnahmen. Und wenn sie das gut macht, kann sie für ihre Kunden zum echten Mehrwertfaktor werden.
Doch eine Kommunikationsagentur geht schon mehr in Richtung Marken. Sie setzt mehr auf Qualität. Damit ist nicht nur die Brillanz der Maßnahmen gemeint. Nicht nur, dass Kampagnen in Printmedien qualitativ hochwertig wirken. Sondern dass auch die Botschaften, der Inhalt der Kommunikation sich abhebt. Sich differenziert.
Und hier kommt die Idee ins Spiel. Die Kreation, die aus einer Kampagne mehr macht als nur den grellen Schrei: Hier. Jetzt. Gut und günstig.
Also läuft alles auf eine Markenagentur hinaus?
Nicht immer. Aber schon dann, wenn man nicht einfach nur Produkte oder Systeme verkaufen will, sondern langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen plant. Zu Unternehmen, die einem wichtig sind – und für die man selbst wichtig werden soll.
Markenagentur kümmern sich um die Kommunikation von Marken – sei es im B2B oder im B2C. Letztlich ist auch eine Markenagentur eine Werbeagentur. Auch sie wirbt für Anbieter von Marken um Kaufende und Kunden dieser Marken. Und doch gilt auch eine Differenzierung. Markenagenturen werben nicht nur für Marken, sie bauen Marken erst auf. Sie tragen durch ihre Kommunikation zur Markenbildung bei.
Und das ist dann durchaus mehr als nur Werbung. Auch deshalb, weil es nicht nur um Kundenbeziehungen geht. Es geht nicht nur um die Beziehung Marke und Kunde. Es geht auch um die Beziehung der Marke zu den Mitarbeitenden.
Was eine Markenagentur von einer Werbeagentur abhebt.
Das ist – vereinfacht gesagt – ihr Anspruch. Eine Markenagentur versteht sich geradezu als Anwalt der Marke. Sie plant deren Auftritt, sie konzipiert die Maßnahmen, sie entwickelt die Kampagnen.
Aber dazu gehört auch, dass sie deren Mitarbeitenden in die Lage versetzt, sie bestmöglich zu vertreten. Natürlich das Marketing. Natürlich den Vertrieb. Und natürlich das Personalrecruitment. Denn immer wichtiger wird die Frage: Wie gewinnt man die Mitarbeitenden, die genau zu der, zu dieser Marke passen. Wie gewinnt man das Fachpersonal, das die Produkte besser, die Technologien innovativer und das Unternehmen insgesamt erfolgreicher macht.
Für gewöhnlich sind das Punkte, über die eine Werbeagentur nicht nachdenkt. Weil ihr die Zeit dafür meist nicht bezahlt wird. Damit kommen wir zum Erfolg.
Wer Erfolg sucht, wird ihn mit einer Werbeagentur allein nicht finden.
Natürlich: Erfolg suchen alle. Doch das Budget dafür ist meist knapp bemessen. Die Unternehmen, die eine Werbeagentur buchen, verbuchen in der Planung das Budget als Kosten für eine Kampagne. Als Kosten für das Webdesign. Als Kosten für Social Media. Und diese Kosten müssen gering sein. Es geht um Umsetzung. Es geht um Durchführung. Es geht um Maßnahmen.
Und worum geht es wirklich? Um Ziele. Um Strategien, diese Ziele zu erreichen. Um Investitionen in die Strategien, mit denen sich diese Ziele erreichen lassen. Und damit schließen wir nicht den Geldbeutel. Damit ziehen wir keinen Strich unter die doppelte Buchführung. Damit öffnen wir Perspektiven.
Perspektiven auf was? Auf langfristigen Erfolg. Auf Margen. Auf höhere Margen, die sich mit Marken erzielen lassen. Und es sind diese Margen, die sich messen lassen. Es sind diese Margen, mit denen Erfolg messbar wird. Der Erfolg Ihrer Marke zum Beispiel.
Die Währung, in der sich Erfolg messen lässt.
Eine Werbeagentur erledigt Aufträge. Sie baut zum Beispiel Webseiten. Sie liefert ein Design. Sie bespielt unterschiedliche Medien. Etwa die Social Media. Gerade ganz weit vorn TikTok oder Instagram.
Manchmal realisiert eine Werbeagentur Maßnahmen wie regelmäßig stattfindende Verkaufsaktionen. Dann lässt sich sagen, der Gewinn ist im Vergleich gestiegen oder gesunken. Mehr Umsatz wurde erzielt. Oder weniger.
Doch die Währung des Erfolgs einer Marke ist nie nur Umsatz. Die Währungen des Erfolgs sind Kundenbindungen, Kundenbeziehungen, Kundendaten: es sind Likes, Leads und Loves. Und Umsatz.
Bedeutet: Eine Werbeagentur erledigt Aufträge. Eine Markenagentur steigert Erträge. Markenkommunikation sät, um Ernten einzufahren. Immer wieder. Mit jeder Kampagne, in allen Bereichen.
Ein Bereich, der immer wichtiger wird.
Und welcher Bereich sollte das sein? Das Digitale? Die IT? Die KI? Ja. In dieser Allgemeinheit. In diesem Feld fließender Übergänge.
Dass es nicht mehr oder sogar kaum mehr um die Bespielung von Printmedien geht, das ist ein alter Hut. Dass es um Webseiten geht, ums Webdesign, um Social Media geht – aber auch.
Das Branding von heute, der Auftritt einer Marke folgt längst nicht mehr den Regeln von Logo, Marke, Markenauftritt, Website und Social Media. Content muss da sein, abrufbar muss er sein. Aber dafür muss er auch aufbereitet sein. Er will gefunden und gut gefunden werden. Und das längst nicht mehr oder längst nicht mehr ausschließlich über die gute alte Suchmaschine.
Auch die Suchmaschine – wir kennen sie alle – hat die Kriterien für die Kommunikation neu definiert. Die KI, die künstliche Intelligenz mit ihren Large Language Models, machen das ebenfalls. Und zwar so rasend schnell, dass da eine herkömmliche Werbeagentur kaum mehr hinterherkommt. Eine gute Kommunikations- und Markenagentur schon. Eine, deren Anspruch Marke & Marge® ist.
Sind Sie gut aufgestellt in diesem Bereich?
Vielleicht denken Sie sich jetzt: Ich habe doch nur nach einer Werbeagentur gesucht. Nach einer Werbeagentur in Süddeutschland. Und jetzt bin ich hier gelandet. Warum?
Weil wir Ihre Suche antizipiert haben. Wir wollten von Ihnen gefunden werden. Und darauf haben wir diese Erörterungen, was eine Werbeagentur ist und was sie leisten kann und soll, aufgebaut. Und ob das nun ihre konkrete Suchanfrage berührt oder nicht, entscheidend ist nur das: Sie haben eine Werbeagentur gesucht, die Ihnen den Weg bahnt zu Ihrer Zielgruppe. Und gestoßen sind Sie auf eine Agentur, die Sie auf Ihrem Weg abgeholt hat.
Und das beweist, dass wir genau diese Leistung auch für Sie erbringen können. Für Ihr Unternehmen, für Ihre Marke, für Ihr Projekt. Mit jeder Form einer Kampagne. Analog. Digital. Mit SEO und mit GEO.
Machen Sie einen AI Brand Audit.
Wenn Sie wissen wollen, ob Sie und Ihre Marke für genau diesen Bereich gut aufgestellt sind, dann empfehlen wir Ihnen unseren AI Brand Audit. Darin analysieren wir auf Basis anerkannter Analyse-Modelle, ob Ihre Marke KI-gerecht aufgestellt ist.
In drei aufeinander aufbauenden Modulen analysieren wir die AI Brand Identity, die AI Brand Consistency sowie die AI Brand Effectiveness Ihrer Marke. Anhand von insgesamt dreißig Kriterien erhalten Sie Aufschluss darüber, ob und wie gut Ihre Kunden, potenziellen Neukunden und Mitarbeitenden Ihre Marke finden. Und ob sie sie gegenüber Ihrem Wettbewerb präferieren.
Das ist übrigens eine Leistung, die Ihnen keine herkömmliche Werbeagentur in dieser Form anbieten wird. Und Sie wird Ihnen auch keine Lösungen dafür entwickeln können.
Warum Unternehmen in Deutschland auf spezialisierte Experten setzen.
Der deutsche Mittelstand hat längst verstanden: Erfolgreiche Kommunikation braucht mehr als schöne Websites. Es braucht Experten, die Lösungen entwickeln, die funktionieren.
Unternehmen in Deutschland suchen nach Agenturen, die ihre Bedürfnisse verstehen und mit Transparenz arbeiten. Eine moderne Werbeagentur bietet heute umfassende Leistungen: von der Beratung über kreative Gestaltung bis hin zu messbaren Ergebnissen.
Dabei geht es nicht nur um Sichtbarkeit, sondern um echte Reichweite. Public Relations, Innovation und durchdachte Marketingstrategien werden zu Dienstleistungen, die Mitarbeiter verschiedener Branchen schätzen. Ein guter Film, eine starke Leistung in der Kommunikation – das sind die Faktoren, die den Unterschied machen.
Wer Unterstützung sucht, findet sie bei Agenturen, die nicht nur versprechen, sondern liefern. Auf jeder Seite, in jedem Projekt. Und das ist dann eigentlich schon keine Werbeagentur mehr – modern hin, modern her –, sondern eben eine Kommunikationsagentur, eine Markenagentur. Ob sie nun für Kunden in Deutschland arbeitet. Oder weltweit.
MARKE & MARGE®
Wir begeistern Menschen für Marken.
Mit messbarem Erfolg.
Die Auswahl der richtigen Werbeagentur ist eine wichtige Entscheidung. Nehmen Sie sich Zeit für die Auswahl und prüfen Sie verschiedene Agenturen. Schauen Sie sich Referenzen an, führen Sie Gespräche und lassen Sie sich Konzepte vorstellen.
Ein gutes Beispiel für erfolgreiche Zusammenarbeit ist eine langfristige Partnerschaft auf Augenhöhe. Und dann stellen Sie fest, dass es weniger eine Werbeagentur ist, nach der Sie suchen, sondern eine Kommunikationsagentur. Keine Marketingagentur, sondern eine Markenagentur. Nicht irgendwen, sondern – Schindler Parent.
Wenn Sie bis hierher gelesen haben sollten, dann empfehlen wir Ihnen einfach, nicht weiterzulesen, sondern einfach anzurufen: 07532 4301-0. Es geht immer jemand dran. Einer oder eine aus dem Team, das für Ihre Marken die Konzepte und Ideenentwickelt, die Headlines schreibt, die Botschaften platziert, das Design kreiert. Nehmen Sie Kontakt auf – wir freuen uns auf die Zusammenarbeit.
Wenn Sie interessiert sind an Kommunikation, die nicht nur gut aussieht, sondern auch verkauft, dann ist Marke & Marge® vielleicht auch Ihr Erfolgsmodell – und wir Ihre Werbeagentur.
