Building living spaces.
Mit Blick auf die LIGNA 2025 sollte eine Kampagne entstehen, die die Aktivitäten der Produktmarken SYSTEM TM, KALLESOE, WEINMANN und HOMAG umfasst. Sprich: Kommunikation für Massivholzbearbeitung, Leimholzproduktion und Holzbau. Die Herausforderungen: unterschiedliche Zielgruppen, eine Vielzahl an Lösungen und der unterschiedliche Bekanntheitsgrad von HOMAG in verschiedenen Märkten.
Alle unter einem Dach – wortwörtlich. HOMAG hat es nicht nur gewagt, alle Zielgruppen in einer Messehalle willkommen zu heißen. Sondern auch einen blauen Faden gefunden, der alle Zielgruppen, aus der Marke heraus, eint: die Kommunikationsplattform Building living spaces.
BUILDING.
Building ist die übergeordnete Kampagnen-Plattform. Warum? Weil ein Building der finale Bestimmungsort aller mit HOMAG geschaffenen Produkte ist. Und, weil Menschen mit HOMAG Dinge bauen – wörtlich, z.B. Möbel, und abstrakt, z.B. Erfolg.
LIVING SPACES.
Alle Lösungen der HOMAG Group zielen auf die nachhaltige Gestaltung von Lebensräumen ab. Darum der zentrale Kampagnen-Slogan: Building living spaces.
KEY VISUAL.
Das Haus. Der Lebensraum. Hier finden sich alle Zielgruppen wieder. Fenster, Türen, Wände, Leimbinder, Möbel – alles auf einen Blick, alles unter einem Dach.
LIGNA 2025.
Ein Stand. Vier Produktmarken. 5.500 Quadratmeter. Und fast 5.000 Besucher in fünf Tagen. Die Messe war ein voller Erfolg – und Building living spaces das inoffizielle Motto der gesamten LIGNA.
FOKUSTHEMEN.
10 Fokusthemen auf der LIGNA 2025, jedes mit einer eigenen Building-Overline in die Kampagne eingebettet – von CNC über Holzbau bis Service.
„Mit Building living spaces haben wir nicht nur einen großartigen Messeauftritt hingelegt, sondern das gesamte Unternehmen hinter einer Vision versammelt. Eine Hommage an unsere Kunden, welche nachhaltige Lebensräume gestalten.“
Vice President Global marketing & Strategic Portfolio Management
Wir begeistern Menschen für Marken.
Mit nachweislichen Erfolgen.