„AM SEE“ GEHT TIEFER.
Für das LAGO Konstanz ist der gespiegelte Schriftzug „AM SEE“ mehr als Gestaltung. Er ist Markenidentität. Die Herausforderung war also, das ikonische Typoelement samt Spiegelung weiterzuentwickeln, ohne dessen hohen Wiedererkennungswert zu verlieren. Anschließend galt es, die Neuinterpretation in eine zeitgemäße Kampagne zu übersetzen, die Emotionalität, Relevanz und Differenzierung im Wettbewerb deutlich steigert.
Eine Spiegelung ist mehr als ein Abbild. Sie deutet eine zweite Dimension unter der Oberfläche an. Warum also das LAGO typische „Seefeeling“ an der Wasserlinie enden lassen? Durch das Öffnen der Unterwasserwelt erweitern wir das bestehende visuelle Konzept zu einem immersiven Markenerlebnis. Wir machen den See zur Bühne, auf der wir die LAGO Themenbereiche „Fashion, Lifestyle und Genuss“ neu und überraschend inszenieren.
Die Motive unterteilen sich in zwei Ebenen: Über Wasser entstehen klare, reduzierte Bildwelten. Darunter liegt eine fast surreale Szenarie, in der Produkte schwerelos wirken und sich organisch in die Umgebung einfügen. Die ikonische Spiegeltypografie bleibt zentrales Element, bekommt jedoch eine dynamische Komponente.
KI ALS ENABLER.
Künstliche Intelligenz machte die Entwicklung einer visuellen Welt möglich, die mit klassischen Produktionsmitteln nur schwer – oder mit unverhältnismäßig hohem Aufwand – realisierbar wäre. Sie ersetzte dabei nicht die kreative Arbeit, sondern unterstützte sie. So konnten wir Bildideen schnell variieren, die Bildsprache präzise steuern und auch komplexe Motive konsistent ausarbeiten. Die gesamte visuelle Umsetzung – von Moodboards über Key Visuals und Bewegtbild bis hin zu Beispielen räumlicher Inszenierung – entstand AI-gestützt.
OUT-OF-HOME READY.
Von Anfang an war der Output für großflächige Anwendungen gedacht. Bildaufbau, Detailtiefe und Auflösung haben wir so angelegt, dass sie auch in großen Formaten ihre visuelle Kraft behalten. Gerade im Fashion-Kontext erweist sich KI als Innovationstreiber: Sie erzeugt unerwartete Kompositionen, verschiebt visuelle Grenzen und macht ästhetische Ausdrucksformen möglich, die über klassische Ansätze hinausgehen.
MOODS & MEHR MIT AI.
Der Anspruch, das „Seefeeling” konsequent ins Center zu bringen, war von Anfang an Teil des Konzepts. „AM SEE” sollte nicht nur in den Motiven sichtbar, sondern auch im LAGO erlebbar sein. Deshalb entwickelten wir frühzeitig visuelle Moodboards als Briefing-Grundlage.
DETAILING & REFINING.
Durch den gezielten Einsatz von Inpainting-Tools und Image-Enhancern konnten die generierten Motive weiter verfeinert werden. Einzelne Elemente wurden präzise angepasst, Details geschärft und die Gesamtqualität sukzessive optimiert. Zu guter Letzt haben wir allen Motiven von Hand den letzten Feinschliff gegeben, um ein konsistentes, hochwertiges Gesamtbild zu schaffen.
VOM MOTIV IN DEN RAUM.
Die räumliche Inszenierung im LAGO hat die Agentur Silverleafs entworfen – in enger Zusammenarbeit mit dem Center-Management. Die Grundlage: intensive Recherchearbeit und eine umfangreiche Präsentation der Inszenierungsideen. Aus dieser Vielfalt sind saisonale Highlights entstanden, die die Kampagne physisch erlebbar machen. Natürliche Materialien wie Holz, Steine und Vegetation greifen die Motive auf und setzten einen bewussten Kontrast zur modernen Centerarchitektur. Das Ergebnis: temporäre Installationen, die „AM SEE“ eine echte Erlebnisatmosphäre verleihen.
DIE RESONANZ.
Die Motive erzielen als Reel im Instagram-Feed knapp viermal mehr Views als die vorherigen Kampagnenvisuals und sorgen für überdurchschnittlich viel Interaktion. Zahlreiche positive Kommentare zeigen, wie stark die neue Bildwelt wirkt: „So schön war das LAGO noch nie!“ Die Kampagne macht das „AM SEE“-Gefühl auf neue Art spürbar – und trifft damit den Nerv einer jüngeren, visuell geprägten Zielgruppe.
MIT GOLD AUSGEZEICHNET.
Die Kampagne überzeugte nicht nur im Feed und im Center, sondern auch international: Beim Best Of International Award des E3 Netzwerks wurde die LAGO Jahreskampagne mit Gold ausgezeichnet – als einzige Einreichung im gesamten Wettbewerb. Eine Bestätigung dafür, dass starke Markenkommunikation vertraute Identität bewahren und gleichzeitig eine völlig neue Dimension eröffnen kann.
AM SEE ZEIGT SICH JEDE SAISON ANDERS.
Mit dem Frühling hat es angefangen, der Sommer führt die Kampagnenwelt weiter: Neue Farben, Stimmungen und Produkte interpretieren das Konzept im saisonalen Look. Auch Herbst und Winter greifen bald dieselbe Mechanik auf und führen sie stimmig in ihren eigenen Bildwelten weiter – man darf gespannt sein.
MARKE&MARGE®
Das Shoppingcenter „AM SEE“ wirkt nach außen emotionaler, moderner, fast immersiv – ohne seine Seecharakteristik zu verlieren, ganz im Gegenteil. Die Verweildauer steigt, die emotionale Bindung wächst, die Kampagne verlängert sich in den Alltag der Besucher*innen.
Wir gestalten Kampagnen, die Ihre Identität schärfen, statt sie zu verwässern. Denn nur klare Marken entfalten Wirkung.