Addicted to Glas. Heinz-Glas.
HEINZ-GLAS gehört zu den ältesten Familienunternehmen Deutschlands und ist als einer der großen Flakonhersteller ein Global Player für die Parfüm- und Kosmetikindustrie. Um sich ihren Kunden gegenüber neu als Partner zu positionieren, hat das Unternehmen 2014 eine Agentur gesucht, die es bei diesem Prozess begleitet. Gefunden hat HEINZ-GLAS sie am Bodensee: Schindler Parent.
HEINZ-GLAS als Partner auf Augenhöhe gegenüber den großen Parfümeuren dieser Welt zu positionieren, verlangte vor allem zu zeigen, dass HEINZ-GLAS die Sprache seiner Kunden nicht einfach versteht, sondern selbst spricht. Dafür galt es eine Tonalität zu entwickeln – und eine Bildsprache. Das geschah in zahlreichen Workshops und einem kontinuierlichen Prozess, der seinen ersten Höhepunkt auf der Luxe Pack Monaco 2014 fand und in der Kommunikation des 400-jährigen Jubiläums 2022 gipfelte.
Wer vierhundert Jahre nichts als Glas macht, ist dem Glas verfallen. Aber kaum ein Unternehmen würde das so formulieren. HEINZ-GLAS schon. Geboren wurde der Claim auf einem der Workshops, der Teilnehmer*innen aus allen Bereichen des Unternehmens zusammenbrachte.
LICHT – GLAS – FARBE
Die neue Bildsprache zeigte die Flakons als das, was sie sind: Luxusgüter und Objekte des Begehrens im Spiel von Licht, Glas und Farbe.
MESSEKOMMUNIKATION
Die Leitmesse in Monaco war genau der richtige Ort, das neue Markenbild zu inszenieren, in einem extravaganten Standdesign, auf dem sich die Vertreter der großen Parfümmarken wie zu Hause fühlten. Eine Messeinladung im Vorfeld und eine begleitende Unternehmensbroschüre demonstrieren den Wandel. Drei Einleger zu Holz, Schiefer, Leder zeigen als regionalen Produkten die originären Applikations- und Designkompetenzen von HEINZ-GLAS.
EMPLOYER BRANDING
Für eine Glashütte muss man gemacht sein. Aber dann bietet sie eben auch Mehr als ein Job. Deine Zukunft. Genau das vermittelt die Employer-Branding-Broschüre, die die Menschen bei HEINZ-GLAS genauso emotional und authentisch zeigt wie zuvor die Flakons: in ihrem Umfeld. Dort, wo die Hütte am heißesten glüht.
JUBILÄUMSKOMMUNIKATION
2022 dann das Jubiläum. Wie alt ist das Unternehmen? 400 Jahre? Alt? Nein: HEINZ-GLAS ist jung. vierhundert jung. Und das mittlerweile in der 13. Generation. Unsere Jubiläumskommunikation bringt das auf den Punkt: HEINZ-GLAS. 400 YEARS YOUNG.
MARKE & MARGE®
Schön waren die Statements der Messebesucher: „Wow“ – „Very impressive“ – „Tres beau stand“. Noch schöner war, dass der größte Wettbewerber persönlich vorbeikam und zur Neupositionierung gratulierte. Am allerschönsten war, dass sich HEINZ-GLAS mit dem neuen Auftritt unter den ersten drei Flakonherstellern positioniert hat.
Wir entwickeln gerne auch für Sie Markenkommunikation mit einer unverwechselbaren Note. Schnuppern Sie einfach bei uns rein und entdecken Sie die Basis sprühender Ideen: Analyse, Strategie und Kreation.